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Ana Arredondo de Vibes: Agencias hispanas deciden mercadeo móvil por precios
December 15, 2008
El primer gran trabajo asignado a Vibes, hace unos 10 años atrás, consistió en estimular a la audiencia reunida en la gira de Britney Spears a mandar mensajes de texto que serían reflejados en pantallas gigantes ubicadas. Hoy el Text-to-Screen es sólo uno de los recursos del mercadeo móvil, y Vibes ha acumulado una amplia experiencia en esto, incluso entre los consumidores hispanos.
“Hacemos muchas cosas para este mercado a través de nuestros clientes más grandes” dijo a PRODU Ana Arrendondo, gerente de Mercadeo de Segmentos para el Mercado Hispano de Vibes. Entre esos grandes clientes figuran empresas como Verizon, T-Mobile, McDonald’s y Sprint, entre otros.
Sin embargo, Arredondo plantea que dentro del mercado hispano la venta de estos servicios tiene algunas barreras de entrada. “Los anunciantes están apenas empezando a considerar el mercadeo móvil, y cuando lo incorporan, lo hacen al final, cuando toda la estrategia de la marca está planteada. Las agencias hispanas, por su parte, no lo están considerando tampoco de forma estratégica y en muchos casos seleccionan a un proveedor con base en los precios y no en la calidad de sus servicios”.
La ejecutiva explica que el medio tiene un altísimo potencial entre los hispanos. “Para ellos el celular es un medio de individualización y hemos detectado que usan más ringtones, accesorios, wallpapers. En conciertos, la tasa de respuesta asociada a compra de ringtones es mucho más alta entre los hispanos y les fascina participar en iniciativas asociadas con mensajes de texto” culmina.
English Translation:
The first project that Vibes did was to engage the audience via sending messages to two jumbo trons at Britney Spears’ series of concerts ten years ago. Currently, the Text-2-Screen solution is one of many applications used in mobile marketing and Vibes has gained a lot of experience doing this also with the Hispanic market.
“We do a lot of things for this market through our biggest clients” mention Ana Arredondo, Segment Marketing Manager for the Hispanic Market, to PRODU. Among those big clients we can mention Verizon, Sprint, McDonald’s, etc.
Even though, Arredondo mentioned that the penetration of this services has some obstacles in the Hispanic Market. “Advertisers are starting to consider mobile marketing, but when they decide to incorporate it, they do at the en. Hispanic agencies aren’t considering it strategically as well and several times they choose a vendor base on price instead of quality.
The executive explained that text messaging has a lot of potential among the Hispanics. “For Hispanics the mobile phone is a way to define their personality or individuality and we have seen that they download more content such as ringtones, wallpapers and games. At concerts, the response rate for sales of content is higher among the Hispanic compare to the General Market and they love to participate in different initiatives related to text messaging.